Continental ogłosił, że będzie Oficjalnym Sponsorem UEFA EURO 2012TM w Polsce i na Ukrainie. Umowa z UEFA zakłada również sponsorowanie mistrzostw EURO 2016TM we Francji. Continental, który w tym roku obchodzi 140- lecie istnienia i 100- lecie obecności w Polsce, poprzez zaangażowanie w Mistrzostwa rozgrywane w Polsce i na Ukrainie, zamierza wzmocnić swoją pozycję na tych dwóch kluczowych rynkach.
W ramach zawartego porozumienia Continental będzie mógł wykorzystać bilety na mecze w ramach akcji promocyjnych skierowanych do swoich klientów. Jednocześnie marka będzie obecna podczas wszystkich spotkań rozgrywanych w ramach Mistrzostw dzięki emisji spotów reklamowych na banerach. Ponadto na specjalnej stronie internetowej
www.ContiSoccerWorld.com , fani footballu znajdą najnowsze informacje i doniesienia o gwiazdach, drużynach, trenerach oraz państwach będących gospodarzami rozgrywek.